Жизненный цикл продукта

Жизненный цикл продукта (англ. Product Life Cycle) — это последовательность этапов, которые проходит товар на рынке от запуска до ухода.

Эта модель позволяет адаптировать стратегию продвижения под каждую фазу. Внедрение требует инвестиций в узнаваемость, рост — в масштабирование спроса, зрелость — в удержание доли рынка, а спад — в перезапуск или вывод продукта.

Обычно бизнес старается максимально продлить прибыльные стадии, вовремя обновляя ассортимент и предугадывая тренды. Понимание ЖЦП помогает распределять бюджет, прогнозировать продажи и выстраивать коммуникацию с разными сегментами аудитории.