Спонсорство

Спонсорство (англ. Sponsorship) — это стратегическое партнерство бренда с событием, проектом или медиаперсоной для косвенного продвижения через ассоциацию с ценностями аудитории. Этот инструмент позволяет формировать эмоциональную связь с потребителем, так как положительное отношение к спонсируемому объекту переносится на бренд.

В отличие от прямой рекламы, спонсорство дает «эффект камертона» — мягкое, но глубокое воздействие на подсознание. Современный тренд — переход от разовых акций к долгосрочным партнерствам, где бренд становится неотъемлемой частью истории спонсируемого проекта.