ROI

ROI (от англ. return of investment) — это метрика, показывающая эффективность возврата инвестиций. С его помощью измеряют прибыльность маркетинговых активностей. Рассчитывается как соотношение полученной прибыли к затраченным средствам, выраженное в процентах.

В маркетинговой аналитике ROI служит ключевым критерием для принятия стратегических решений. Показатель ниже 100% означает убыточность кампании, тогда как высокий возврат инвестиций свидетельствует об эффективном использовании бюджета. Современные системы атрибуции позволяют точно распределять конверсии между каналами для расчета окупаемости.