Позиционирование бренда

Позиционирование бренда (англ. Brand Positioning) — стратегическое создание уникального места продукта в сознании потребителя относительно конкурентов. Для этого нужно сформировать четкий образ, подчеркивая дифференцирующие преимущества через коммуникацию, ценности и эмоциональные триггеры.

Позиционирование позволяет создать комплексное впечатление, которое определяет, почему клиент должен выбрать именно ваш товар. Успешное позиционирование строится на глубоком понимании ЦА: ее боли, желаниях и восприятии рынка. Оно должно быть последовательным во всех точках контакта — от упаковки до соцсетей.