Call to action

Call to action (рус. призыв к действию) — это элемент маркетинговой коммуникации, побуждающий целевую аудиторию совершить конкретное действие. CTA представляет собой тщательно сконструированный психологический механизм, трансформирующий потенциальный интерес в конверсию.

Призыв к действию должен сочетать предельную ясность формулировки с созданием ощущения срочности и демонстрацией очевидной выгоды для потребителя. Современные практики предполагают постоянную оптимизацию призывов через A/B-тестирование различных вариантов и адаптацию к поведенческим паттернам аудитории в реальном времени.